关于旅游产品分销与电子商务结合的优势分析

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　　旅游产品分销与电子商务结合跟传统分销模式相比,不仅具有竞争优势和市场效率,而且改变了人们传统的旅游消费方式,扩大了旅游分销市场规模,缩短了旅游分销各方面的空间距离,减少了旅游分销环节,加快了旅游分销速度并降低了旅游分销。
　　(一)使无形的旅游产品得以展示
　　随着电子商务的发展,旅游产品网络分销为旅游者提供了大量的旅游信息和虚拟旅游产品,网络多媒体给旅游产品提供了“身临其境”的展示机会。这种全新的旅游体验使足不出户畅游天下的梦想成真,与此同时培养和壮大了潜在的游客群,对旅游产品分销起到了潜移默化的作用。
　　(二)使旅游产品信息更加丰富
　　电子商务可以弥补传统旅游分销模式中旅行社与游客之间信息不对称的缺陷。电子商务为旅游产品提供了一种全新的产品信息发布媒体,可以将旅游产品概况、特色等图文并茂地放在互联网上,给游客提供丰富的旅游信息。
　　(三)改变了传统的旅游产品分销模式
　　旅游产品销售由于其产品的无形性,使得这种推销不得不使用各种媒体、旅游交易会、制作并散发大量宣传品等作为工具。工作量大且促销对象不明确,宣传效果不理想。而使用电子宣传册、数据库跟踪技术等网上方式,不但减少了巨额的促销开支,而且更具有针对性。
　　(四)减少了旅游分销环节
　　电子商务在旅游分销中的应用,给游客及旅游目的地双方直接接触创造了有利条件,促使直销的可能性大大增加,从而降低了旅游交易成本中佣金的支付,并且有利于旅游产品供应商直接从市场上搜集到第一手资料,以提高产品质量。
　　(五)使旅游产品分销获得规模效益
　　旅游产品是由多个部分组成的结构实体,其分销是一种小额、多批次的交易过程。旅游产品分销与电子商务结合能把众多的旅游供应商、旅游中介、旅游者联系在一起,将原来市场分散的利润点集中起来,提高了资源的利用效率,旅游分销的市场规模因导入电子商务而扩大。互联网研究与发展中心(CII)发布的《CII中国电子商务指数报告》的测算结果表明,电子商务比传统分销方式节省11.61%的费用和9.34%的时间。
　　(六)使旅游产品分销覆盖范围更广
　　目前,旅游产品分销已经从简单的规范化的旅游产品发展到复杂的组合产品,从千篇一律的“旅游套餐”发展到更具时尚化的“旅游自助餐”。
　　(七)使消费者节省信息搜寻成本且改变消费方式
　　消费者可以在短时间内,直接从网络中获得更多的、更有用的旅游产品信息。这也使得消费者的消费行为变得更加理智,对旅游产品的价格、质量等可以进行更精心的比较。同时,消费者的需求将变得更加多样化、个性化,消费者可直接参与确定产品,向旅游产品提供者主动表达自己的需求。
　　综上所述,借助电子商务这个平台,我国旅游业将有更广阔的发展前景。旅游产品分销与电子商务的结合,在给旅游业带来活力的同时,也促进了电子商务的发展,这些将深刻影响人们的生活。

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