2003年经济师考试中级商业专业知识与实务试题及答案

    c.递降序列型          d.递升序列型

    e.均匀序列型

　　78、正确的广告表达结构应包括（　　）

　　a.结论            b.前言

    c.表达次序        d.论证方式

    e.格式

　　79、数据库营销的优点包括（    ）

　　a.可以帮助企业准确找到目标消费者群

　　b.可以降低营销成本，提高营销效率

　　c.可以省去商品实体运输环节，节约管理成本

　　d.可以为营销和新产品开发提供准确信息

　　e.可以为消费者建立紧密关系

　　80、绿色营销与传统营销的区别主要有：绿色营销（  ）

　　a.以满足人们的根本需要为基础               b.以绿色消费为前提

　　c.以绿色观念为指导                         d.以绿色法制为法律保障

　　e.以绿色科技为物资前提

　　三、案例分析题（共20题，每题2分。由单选和多选组成。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项是0.5分）

　　（一）年初某家电商场决定新增电冰箱销售业务，据市场调查资料显示：作为同行企业的10家商场去年的销售状况基本上处于2000台、3000台、4000台的水平上，最高的达到5000台，通常每销售一台电冰箱平均可获利200元，而每积压一台电冰箱则损失100元。据此，给出预期获利表如下。请回答下列问题。

　　市场状态

　　进货方案 2000台 3000台 4000台 5000台

　　2000台 400 000台 400 000台 400 000台 400 000台

　　3000台 300 000台 600 000台 600 000台 600 000台

　　4000台 200 000台 500 000台 800 000台 800 000台

　　5000台 100 000台 400 000台 700 000台 1 000 000台

　　81、依据乐观准则，该家电商场应进货（   ）台

　　a.2000           b.3000

    c.4000           d.5000

　　82、如果该家电商场力求稳健经营，根据最小遗憾准则（遗憾值表如下），该商场应进货（  ）台。

　　可销台数

　　进货方案 2000台 3000台 4000台 5000台

　　2000台 0 200 000台 400 000 600 000

　　3000台 100 000 0 200 000 400 000

　　4000台 200 000 100 000 0 200 000

　　5000台 300 000 200 000 100 000 0

　　a.2000           b.3000

    c.4000           d.5000

　　83、如果该家电商场持平和心态，依据折衷准则，当折衷系数为0.6时，该商场应进货（ ）台。

　　a.2000           b.3000

    c.4000           d.5000

　　84、在这家条件下，该家电商场适宜采取的公共关系活动模式为（  ）

　　a.建设型公关           b.维系型公关

　　c.进攻型公关           d.矫正型公关

　　（二） 华中机械厂物资部门2003年10月份着手编制2004年物资供应计划，核心是进行企业2004年物资需要和物资资源的综合平衡。以钢材综合平衡为例，结合各小题提供的资料，分析和回答问题。

　　85、在钢材类别综合平衡中，属于资源类指标包括（  ）

　　a.生产产品钢材需用量          b. 内部回收复用

　　c.计划期处钢材库存量          d.计划期末钢材储备量

　　86、经搜集资料并进行核算，得到钢材综合平衡的有关资料如下：

　　（1）2004年生产产品需用钢材2600吨；

　　（2）2004年维修需用钢材100吨

　　（3）2004年其他用向需用钢材100吨

　　（4）2004年预计期初钢材库存量480吨

　　（5）钢材（类别）储备定额400吨

　　（6）原订购的远期合同在2004年内到货钢材750吨

　　（7）预计2004年企业内部回收复用钢材60吨

　　为了满足华光厂2004年对钢材的各种需要，2004年的钢材资源总量应为（  ）吨

　　a.2800            b.3200

    c.3280            d.4060

　　87、为了实现2004年钢材综合平衡，除了86题所列的资源项目外，不足的资源要通过企业外部资源渠道解决。厂物资部门拟在2004年与外单位调剂串换适用钢材200吨，其余部分由市场采购获得。据此计算，华光厂2004年钢材的市场采购量为（  ）吨。

　　a.1710            b.1770

    c.1910            d.2190

　　88、通过上述步骤，华光厂2004年的钢材需要和资源在总量上达到了平衡，在此基础上，还要进行其他方面的平衡，如物资需要量和资源量的结构平衡，它包括物资供需的（  ）平衡。

　　a.价值量          b.品种规格

    c.时间            d.作业能力

　　（三）“洗乐”公司是当前化妆品市场的新秀，其生产“洗乐”牌洗法水属于高科技新产品。为了快速地自己的产品推向市场，并希望自己的新产品能够在早期就获利，公司制定了高价格、高促销的策略。

　　较高的价格，一方面为企业提供了高的利润率，另一方面可以提高产品的品牌形象。

　　在促销方面，企业投入了大量的费用，其中最大的支出在广告上，公司希望通过大规模的广告轰炸来树立品牌形象，提高自己的知名度。首先，公司选择了几个当红的电影明星作为自己产品的代言人。让消费者意识到使用这种洗发水可以造就一种优越感，该优越感可以让使用者获得一种心理上的满足。其次，公司选择电视和广播作为主要的宣传媒体。该产品的目标群体是那些追赶时髦者，他们获取信息的主要途径就是电视和广播，因此选择这些媒体还可以使产品信息更容易接近目标群体。

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