《啤酒品牌建议书》

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PPT59一、中国啤酒品牌格局1、品牌发展阶段目前中国啤酒行业处于多类型品牌并重阶段，经过前段时期的多速发展，近年啤酒市场进入缓慢调整时期。这时的品牌发展呈现多元特征，体现在区域品牌在特定区域市场依然强势，全国性品牌的扩张步伐放缓，外国品牌重新重苏。由于市场竞争的充分，加上口味多样化、消费心理个性化所体现的消费多元化，未来啤酒市场多类品牌并存，多个品牌共生的局面必然存在。2、品牌特征特征一：品牌覆盖率低，呈现众多品牌瓜分市场的局面。从全国市场品牌渗透率（表a）看出，渗透率达10以上的品牌廖廖无几，而渗透率在1以上的品牌却达70多个。渗透率最大的“青岛”为28.95。还远远低于49.48的品类渗透率。可见整个啤酒市场的空间较大，市场地位的变数也大。特征二：全国市场的品牌集中度很低，而区域市场的品牌集中度很高，呈现明显的区域特征。从全国市场的品牌有率（表b）和区域市场品牌占有率（表c）的比较发， 名称：《啤酒品牌建议书》，我们己经对《啤酒品牌建议书》进行杀毒，以保证您的安全下载《啤酒品牌建议书》，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.qz26.com，《啤酒品牌建议书》的文件大小为97.0 KB。