广告策划与整合营销

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PPT5(一)广告策划的工作方法和操作程序〈一〉广告策划的程序1广告环境分析(1)自然环境分析；(2)国际环境分析；(3)产业环境分析；(4)企业环境分析；(5)商品环境分析；(6)广告环境分析。经过以上环节达到：(1)了解市场；(2)了解客户；(3)了解对手；(4)了解自身。2广告主体分析该阶段又称广告定位阶段。(1)确定商品的主销对象；(2)确定商品的个性内涵；(3)确定商品的精神意义。3广告目标分析(1)为什么做广告?(2)做什么广告?(3)如何做?(4)达到什么效果?4广告创意分析该阶段围绕广告主题的深化、艺术化和主体化展开。(1)不但要艺术化还要科学化，有效化，创意成功与否主要看促销效果。(2)创意不仅规定广告的思想性，而且决定着广告的感染力。(3)创意必须新，要出绝招，标新立异。5广告策略分析(1)分析商品的广告的环境、主体、目标，确定哪些人是广告对象，确定何种媒介和方式；(2， 名称：广告策划与整合营销，我们己经对广告策划与整合营销进行杀毒，以保证您的安全下载广告策划与整合营销，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.qz26.com，广告策划与整合营销的文件大小为139 KB。