浅谈网络媒体时代的网络新闻写作
网络媒体受众的扫描式阅读与受众对印刷媒体的阅读方式完全不同,这种索取信息速度加快所导致的阅读方式的改变,除时代和社会环境发展变化的复杂因素外,网络新闻传播的技术环境也是促进这一变化的重要原因。电脑屏幕作为网络新闻的接受终端,它的特殊优势与局限并存。受众在获得各种即时信息的便利同时,不得不为此耗费时间和金钱。此外,网络媒体还使受众阅读新闻的姿势变得极其乏味。正是由于种种原因,处在网络新闻传播中的受众抛弃了对印刷媒体那样逐字逐句阅读的方式,采用快速浏览的扫描式阅读来搜寻信息。
三、网络媒体时代网络新闻采写的特殊要求；
1、网络新闻的语言要求；
在网络传播状态下，由于受众对网络新闻的选择有着极大的**度，信息发布者与接受者之间互动性极大，网络新闻更加必须具备可读性、知识性、趣味性以及平民化。在语言表述上则要更为口语化、轻松活泼，只有幽默、犀利的新闻，才能具备极强的可读性，才能吸引受众阅读。此外，网络媒体时代的到来，博客、播客等新兴技术的普及，使得受众既可**选择信息，又可能随时变成信息发布的主体。一个媒体、甚至一个人，只要是合法登载新闻，即可向世界发布他想发布的信息。这种自主性也使得网络新闻在语言表达上要较传统新闻更加随意、更加直白、更加亲切。
2、网络新闻的标题制作；
网络新闻写作为了适应受众扫描式阅读的需要,应该更加重视对新闻标题的拟制。在传统媒体上,标题往往被称为“新闻的眼睛”,具有十分重要的作用,而在网络媒体中,新闻标题就显得更加重要。由于网络媒体信息容量巨大，并且为突出超文本链接功能,通常采用在首页集中展示新闻标题的逐层导入式版面结构。在这样的网页结构中,最先呈现在受众眼前的是由大量新闻标题组成的链接群,每条新闻的具体内容需要通过点击标题的链接才能索取。因此,在网络新闻传播中,新闻标题成为受众决定是否索取新闻深层内容的第一引导力量,也是受众权衡自己获取新闻所支付成本的第一判断,受众对网络新闻标题因而也就形成第一依据。网络媒体要想吸引受众向网页的深层进入,就必须强化“标题意识”,在标题的制作上下功夫。印刷媒体的新闻标题可以采用单行标题或双行标题,甚至有由引题、正题和副题构成的多行标题等复杂多样的表现形式,而网络新闻由于其分层网页结构,标题在首页一般通过一行链接的形式呈现,因而只能采用单行标题。还有的网站为了页面的美观,对一条新闻标题的长度进行限制。因此，拟制网络新闻的标题就需要把握两项重要原则：一是要用极其精炼的文字清晰、准确地表明新闻事实。其二就是要突出新闻事实中最重要、最引人关注的信息。如人民网20**年3月2日的“国际?华人?军事”头条即“《时代》开设中国博客”（http://world.people.com.cn/GB/1029/42355/5430368.html）简洁明快，对新闻事实作了高度概括。
对于重要的新闻，如“头条新闻”,可采用“标题+提要”的形式,在新闻标题下面加一句类似新闻导语的内容提要,概括新闻的内容要点和最吸引受众的信息，便于受众对是否阅读该新闻进行取舍。如人民网（http://people.com.cn/）20**年3月2日的“中国共产党新闻”的头条中就对“曾庆红出席中央党校开学典礼并讲话”这条新闻标题做了加内容提要的处理（如图2），方便受众更快更好地了解新闻内容。
图2：新闻标题+内容提要
传统印刷媒体的新闻标题通常有实题和虚题之分,而网络新闻则不宜使用虚题。网络新闻的虚题因为没有与印刷媒体“标题+正文”的编排，往往会造成受众接受信息的障碍,使受众难以迅速准确地把握新闻的具体内容,进而失去对该新闻的关注兴趣,最终影响“点击率”。但是需要说明的是,网络新闻在首页(目录页)上的标题只能采用单行标题且只能是实题,但在报道新闻具体内容的正文网页上,则可以采用与印刷媒体一样虚实结合的双行标题。
3、网络新闻的写作；
新闻背景是对新闻事件发生的历史、环境与原因所作的说明，解释事件发生的主客观条件及其实际意义，具有烘托和发挥新闻主题的作用，是新闻报道中不可或缺的重要组成部分。新闻背景在网络新闻中同样重要。网络新闻中交待背景的方式有两种。第一种方式是将新闻背景与新闻事实融汇在一起，而不成为独立的结构，穿插在导语、主体或结尾中。第二种方式是将新闻背景与主要新闻事实区别开来，放在不同的网页上通过链接的方式供读者查找阅读。