浅谈网络媒体时代的网络新闻写作
摘要：继报刊、广播、电视之后，网络媒体凭借其多媒体、互动性、易于检索、海量信息、迅速传播等特性，已迅速成为新的主流媒体。网络媒体时代的到来，使数字信息的传播速率得到了极大的提高。传播介质的不同使网络新闻的采写有着与传统新闻相比更为特殊的要求。与此同时，随之而来的媒体间的竞争也日益激烈,而这种竞争归根到底还是对受众的争夺。网络媒体在新闻宣传工作中要想继续求得更大的发展,就必须了解今天的受众,了解今天的网络新闻采写规律,摒弃陈旧的新闻采写模式,为受众提供更好的新闻作品。
关键词：网络媒体；网络新闻写作；受众；
随着科技日新月异的发展，以及网络媒体时代的到来。“过去短缺传播时代以‘传播者本位’为主导的传播模式客观地、必然地要让位于以‘受众本位’为主导的传播模式——即把按照受众的需求来决定如何结构传播的内容、决定传播的形式作为传播业运作的第一法则。”[1]认真研究网络新闻采写的特殊性，掌握网络新闻采写的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的质量，增加网络新闻传播的影响力具有重要意义。
一、网络媒体时代网络新闻传播的现状及特性；
1、网络新闻的现状；
在网络媒体出现初期，网络媒体上的文字新闻大都来自传统媒体，很少有依据网络新闻传播规律而进行结构性编改的网络新闻。这样的新闻在文字描述方式和内容布局结构上并未做什么大的改变，导致中国网络媒体上发布的新闻大都呈现单一的平面媒体新闻的结构形态。既未充分注意网络受众的特殊需求，又未按网络新闻的特殊规律写作的新闻，对网络新闻传播的效果产生了许多负面影响。
现如今，多媒体和超文本技术的应用极大地丰富了新闻传播的内容和形式，网络新闻的传播实现了以线性文本为主到以超文本结构为主的转变。新闻报道中的每一个关键人名、地名、时间，甚至每一个词语、每一个句子都可以链接到另一个声音文本、动画文本或影视文本。通过这种超文本结构，记者可以在力所能及的范围内声情并茂、图文并茂地报道新闻事件和现实生活，并使之得到全方位地、历史地、客观地再现。
图1：搜狐两会新闻主题页面
在20**年两会召开前夕，搜狐网就推出了以两会为主题的新闻页面
（http://news.sohu.com/s20**/20**lianghui/）（如图1）。通过超链接分层写作形式如“两会消息”、“两会聚焦”、“提案议案”、“两会时评”、“嘉宾访谈”、“两会花絮”等几个层面对两会进行报道，层次清晰，一目了然。并且在页面上加入滚动的“即时消息”和反映民声的“博客”，迅速及时地报道最新情况。
2、网络新闻的基本特征；
通过观察实践可以看出，网络媒体时代的网络新闻，其新闻信息的联结不再只是单纯线性的，而是网状的。新闻报道与写作的文本结构也不再仅仅是线性文字的，而是超文本结构的。所谓“超文本结构”，就是文本的构成，不仅有文字文本，而且有声音文本、图画文本、动画文本甚至影视文本。
网络新闻通过网络链接，以分层形式出现，报道其容量更为巨大。打破了传统媒体有限的版面、时间及其他因素的束缚。超文本写作用梗概的方式将重要新闻一一列出，条理清晰，既符合读者的视觉习惯，又能满足不同读者对各种材料的选择。
网络新闻的超链接方式排列还有利于对新闻进行动态更新。由于其层次清晰，因而很容易在骨干层次上，用简短的文字加入新的角度与重要信息，再用链接方式进行深入报道。这种超链接方式还便于记者用各种新闻体裁对同一新闻事件进行报道。对于角度很多的新闻事件，第一层次的报道可以简单提供文摘式的梗概，而用超链接的形式让读者点击进入。网络新闻可将深度报道、连续报道、评论、相关新闻搜索等都作为链接的内容，对事件作更深入、详尽的报道。
二、网络新闻传播过程中受众心理与行为方式特征；
美国SUN微电子公司的网络大师级人物杰可布?尼尔森在对网络受众的研究中发现,接受测试的网络用户中,79%的人看到新页面时总是快速浏览而过,只有16%的人会仔细阅读。基于这一分析,尼尔森提出:“网页内容的写作必须有利于人们的浏览,以便受众在最短的时间内知晓一篇文章的内容要点。”[2]
网络媒体的受众，他们来自现实，通过网络媒体接受新闻的目的就是为了最快速的获得信息。因此，这样的受众很少逐字逐句地阅读,他们而更习惯于快速浏览，只有当发现所需要或感兴趣的内容,才会进行深入阅读。从某种意义上说,网络新闻的传播开辟了人类信息传播史上扫描式阅读的时代。